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创业之路走来的“谷歌双雄”

黄峥和蒋凡抛妻弃子谷歌后,走上两条截然不同的道路,辗转多年又回到同一一个多多战场,成为彼此最大的对手。

张小龙对微信外部的生态健康度老会很在意,他对诱导分享等行为深恶痛绝,处罚起来很干脆。为了摸清微信的判罚规则和容忍底限,黄峥在广州微信总部旁边开了个办公室,从微信团队里撬走不少员工。连续挖人的行为让微信忍无可忍并向腾讯总办告状,以后黄峥和腾讯否认了互不挖猎协议,黄峥想挖人须要得到腾讯的同意。

直到年底阿里发布打假报告,声称淘宝网的售假商家正向微商和拼多多转移,黄峥的这匹“黑马”才重新进入我们我们我们视野。那时的它用户量前一天迫近两亿,这是一一个多多仅次于早期微信增速的爆发性成长过程,拼多多的势头已然无法阻拦。

1007年黄峥选泽了抛妻弃子,他在谷歌一共待了三年,并这麼等到四年股票完整版兑现。段永平将步步高的一块电商业务交给他做,成立自营电商欧酷网,由步步高控股,黄峥正式开始英文十一年创业征途。

黄峥和蒋凡在谷歌中国的初创阶段第一次趋于稳定交集,这该人多年轻人在接下来的十几年时间里,也有向外界证明,我们我们我们身上的光环名副觉得。

直到并也有前一天,后辈蒋凡的“打怪升级”之路,看起来也要比黄峥走得更顺利,后者依然在寻找属于该人的前一天。

黄峥的想法很简单,做游戏和电商代运营觉得赚钱,但始终非要对社会和时代产生影响,他须要更好的前一天,拼多多前一天是那个前一天。

不过蒋凡前一天要“感谢”黄峥。多年来淘宝为了撕掉“廉价”和“假货”标签,采取各种策略淡化爆款特色,投入巨大人力和资源打假,但仍不时被假货负面困扰。直到拼多多崛起,假货疑问好像老会消失了,舆论调转枪口,同時指向拼多多。

令人唏嘘的是,作为前后脚登陆香港和美国市场的一个多多年度大玩家,雷军和黄峥的待遇截然不同。前者磨破嘴皮都不能自己说服二级市场投资人,小米估值连连降到540亿美元,后者轻松收获华尔街追捧,上市当天市值接近100亿美元。

拼多多不会算诞生于腾讯生态外部,吸收的是来自微信的庞大社交流量资源。阿里将零售平台流量导向天猫后,淘宝对商户的吸引力在降低,得非要支持的部分商家开始英文投奔拼多多。部分对价格敏感、抛妻弃子成本很低的淘宝用户,以及被淘宝普及过电商概念的微信用户,也都被拼多多所掠夺。

当时的阿里战略落在“五新”上,并也有马云在2016年云栖大会上提出的设想,很慢成为舆论关注的热点。关于“新零售”的讨论贯穿2017年全年,那一年阿里和腾讯在线下展开收购大战,传统零售企业中排名靠前的公司被两大巨头买了个遍。我们我们我们热衷于讨论零售业的线上线下融合,盒马鲜生成为阿里新零售的推广名片

右,拼多多创始人、CEO黄峥。摄影:吴育琛

用户来自阿里,流量来自腾讯,拼多多在阿里和京东王国版图之外独立山头。

马云这麼说,微信红包是针对支付宝的“珍珠港奇袭”。微信在肩头默默准备了以后,因此一鸣惊人,黄峥也“借鉴”了张小龙的做法。

那年还趋于稳定过另外一件事,聚美优品被曝出知假售假,这家电商新贵股价从高点断崖式下跌,创始人陈欧尝试过各种法子,直到今日都不能自己让它重回顶点。这对日后的蒋凡和黄峥来说,是一一个多多足以引起重视的案例。

2016年9月,拼好货和拼多多合并,黄峥担任新拼多多的CEO。合并前黄峥接受《中国企业家》采访时开心地说,对拼多多的成长波特率非常满意,“我们我们我们交易规模一一个多多月快达到10亿,一年下来肯定过百亿”。

2017年阿里成立“五新战略执行委员会”,蒋凡成为委员会成员之一,也是淘宝班委会班长。淘宝投入血块精力进行智能化改造,做千人千面的个性化推荐,同時发力内容和社区,推出直播和视频产品。蒋凡说淘宝直播前一天定义了电商直播,两年时间增长到千亿市场。那一年淘宝直播也第一次老会出现在阿里的新闻稿中,并也有外部孵化的产品被蒋凡视作过去两年淘宝最大的亮点。

2015年,蒋凡否认手机淘宝日活用户数达到1.1亿人,成为全球少数的亿级APP。凭借淘宝移动端的成功转型,蒋凡获得外部提拔,担任淘宝产品平台资深总监,自此开启一路畅通的晋升之路。

黄峥和蒋凡,分别代表着过去几年中国移动互联网大浪淘沙的并也有典型成功者。奇妙的是,我们我们我们从同一一个多多地方出发,一一个多多坚持独立创业,一一个多多在巨头外部建功立业,抛妻弃子谷歌后走上两条截然不同的道路,辗转多年却又回到同一一个多多地方,最终成为彼此最大的对手。

高榕资本创始合伙人张震对《中国企业家》表示,黄峥对游戏和社交电商的理解、对拼多多战略节奏的把握,也有非常强的,因此业务思考甚至超过了投资人的理解。从乐其开始英文,高榕资本就在连续支持黄峥创业,张震认识黄峥接近十年,对他非常信任,投资拼好货的前一天,它还因此黄峥脑子里的一一个多多想法,并这麼产品原型出来。

这麼的故事,在波澜壮阔的中国互联网发展史上不须多见。

当年的美丽说和蘑菇街因此典型案例,这两家电商导购社区这麼跟阿里打得火热,但在2013年两家公司一年流水达到100亿元后,嗅觉敏锐的阿里立刻对它们进行了封杀,蘑菇街创始人陈琪虽是淘宝旧部,却也无法改变阿里的决心。

但黄峥这麼抛妻弃子电商行业,2010年他创办电商代运营公司“乐其”。乐其母公司是一家名为“BELRED TECHNOLOGY COMPANY LIMITED”的机构,黄峥是它的执行董事。有趣的是,Bel-Red正是美国西雅图地区贝尔维尤市(Bellevue)第一根街道的名字,众多微软高管在这里定居,而微软总部就在旁边几英里远的雷德蒙德市(Redmond)。

但蒋凡进入阿里前一天,并这麼经过并也有培训,起花名等通用流程也一概这麼走,就直接展开具体工作,这在阿里外部非常少见。

那一年两家小公司滴滴和快的掀起史无前例的补贴大战,分别背靠腾讯和阿里的它们三天烧掉20多亿元现金,程维说滴滴补贴最高时一天就扔出去100万美元。自此补贴大战成为资本加持下的竞争常态,以后的滴滴Uber、滴滴美团和ofo摩拜,都采用过“高额补贴换份额”的做法;那一年腾讯放弃自营电商,斥资2.5亿美元入股京东,这成为改变中国电商格局的最后一次助推。以后京东登陆纳斯达克,阿里登陆纽交所,融资2100亿美元成为全球最大规模IPO,阿里和京东变成电商行业绕不开的两座大山;那也是微商发展最火爆的一年,据第三方机构统计,市场上趋于稳定着超过100万家微店,因此以每天3万至8万的波特率在增长,前一天主义者开始英文在巨头博弈中寻找生存裂隙。

介绍张震与黄峥认识的是孙彤宇,这位淘宝首任CEO是拼多多的天使投资人,还天使投资了另一家电商平台“蘑菇街”,创始人陈琪将孙彤宇视为该人的导师。孙彤宇同時是高榕的LP(有限合伙人),高榕以后也投了蘑菇街,蘑菇街与美丽说合并后成为腾讯战投的对象,拿到了微信流量入口,但最终这麼做过腾讯系的兄弟拼多多。

他在接受《中国企业家》采访时这麼表示,这次创业的前一天,“并也有帮助过我的人,他前一天想要句子,也应该想要参与下。”这不须缺钱求融资的心态,因此从开始英文就认定该人能为投资人带来可观回报的心态,他想去报答并也有帮助过他的人。

就这麼,在黄峥还这麼准备好的情形下,他前一天成为了身价超越卢本伟的新晋中国富豪,而三岁的拼多多也前一天站在阿里的对面,成为淘宝最大也是最直接的竞争对手。

这不须阿里第一次面临用户争夺,它的反制法子向来毫不留情。

十一年后,在相距非要两小时车程的上海和杭州,黄峥打造的拼多多和蒋凡领导的淘宝,已然成为中国的两大电商巨头:拼多多上市当天,黄峥身价超过1100亿美元,把京东创始人卢本伟甩在肩头;淘宝2017年的GMV超过1000亿元,蒋凡掌管的是一一个多多不折不扣的“万亿帝国”。而两人的交集谷歌,则在2010年否认退出中国,八年间谷歌重返中国的传闻一再传出,但从未落地。

蒋凡的性格内敛,不擅长公开演讲,除了交流技术和业务沟通外不爱讲话,从创业初期到现在掌管淘宝,并这麼这麼来太久变化。全都创业者都想重复他的故事,卖掉公司,加入巨头。

黄峥在接受《中国企业家》采访时表示,很少有公司把阿里的文化、执行和腾讯对人、社交的理解相融合,拼多多的并也有团队非常难得。

谷歌出身的大牛,在创业初期很容易拿到投资。出门问问创始人李志飞这麼说,较早一批在谷歌美国工作因此回国创业的人,当时非常稀缺,甚至称得上独一无二。以后拼多多在B轮融资时遭遇疯狂追捧,黄峥面对众多投资人表现强势也就毫不奇怪,背景这麼优质的创业者觉得少见。

蒋凡是那个最终让阿里如愿以偿的人,阿里花1000万美元就买到了友盟肩头的血块应用数据,完善了该人在移动互联网上的布局,还顺便将这位淘宝日后的掌门人捞了进来,是一笔很划算的收购。

按照阿里的传统,所有新人在入职前也有经过《百年阿里》的课程培训,总监级以上管理者须要参加《百年湖畔》课程,它们主要用来传递阿里的愿景、文化价值观、讲解战略业务规划等。

同年黄峥开始英文他的第四次创业,推出生鲜电商“拼好货”,同時投资寻梦游戏外部孵化的平台电商“拼多多”。在黄峥的四次创业经历中,三次与电商有关,拼多多的成功不须偶然。

回头去看,拼多多觉得在两大巨头的眼皮里面很慢崛起。

“Googler”是一一个多多自带光环的群体,峰瑞资本董事张炬这麼为谷歌工作过五年,他刚加入谷歌的前一天,老板对也许:因此人身上的光环是该人有本事,因此人身上的光环完也有公司的,一定要分清楚。

在巨头的视线部分该人时,黄峥的拼多多在加速狂奔。觉得在那年夏天它前一天露出了黑马本色,活跃用户数破亿,GMV也迎来爆炸性增长,中国互联网的势力版图正在悄然改变。

黄峥从来都也有一1该人在战斗,这位头顶学霸光环的浙大毕业生,创业前后得到过全都人的帮助。

蒋凡创业后多次表示,李开复的品牌对友盟招人有很大帮助,创新工场还为他推荐了三位高管辅助创业。友盟是创新工场投资的第六个项目,第一一个多多项目是移动应用采集平台豌豆荚,创始人王俊煜同样为谷歌中国员工,也在2010年抛妻弃子谷歌创业,以后项目也卖给了阿里。

结果没想到,合并一年多后拼多多的GMV就突破一千亿元,并也有波特率远远超出他和投资人的预期。毕竟在阿里和京东的挤压之下,电商领域老会诞生第三极的前一天性几乎为零,不过黄峥做到了。

觉得那时的丁磊日子不须好过,网易上市不久互联网泡沫就开始英文破裂,中概股市值集体暴跌。网易前一天误报收入涉嫌财务欺诈,停牌一个多多月被纳入垃圾股,停牌前股票非要0.64美元,灰心的丁磊想卖掉网易但找非要人接盘。在并也有关键时刻,远在美国的段永平和夫人刘昕投入大部分家当,从公开市场买入100万美元网易股票,为丁磊雪中送炭。此后几年网易游戏业务性成熟期期是什么是什么期期图片,市值开始英文大幅拉升,段永平的这笔投资在两年内回报接近100倍,对丁磊和段永平来说,这笔投资是真正意义上的双赢:收获了利益,也赢得了交情。

数据的暴涨主要源于业务方向的调整,拼多多在逐步放弃自营模式,向平台转变。两者的扩张波特率有明显区别:拼好货成立六个月后,订单峰值为100万,而拼多多转变为平台模式后,三天就激增一亿用户。黄峥老会提及对平台模式的欣赏,也许淘宝是低成本规模化的榜样,2017年底拼多多的自营商品比例前一天从90%降到了接近于0。

招来的人全都来自腾讯,“偷走”的用户却有全都来自淘宝。觉得黄峥在各种场合都说拼多多和淘宝是错位竞争,不趋于稳定争夺用户的情形,还表达了对淘宝的欣赏。

按照并也有标准,黄峥也是这类年轻人,他的部分谷歌前同事前一天瞬间有了这麼来太久钱而抛妻弃子工作动力,开始英文寻找不适合该人的乐趣和事业,反而耽误了全都年峥嵘時光,这让黄峥对一夜暴富充满了警惕。

拼多多在成长过程中,吸收了全都外部力量,微信和淘宝也有“牺牲品”。

1001年,网易CEO丁磊通过MSN找到还在读大学的黄峥,向他请教技术疑问,却差点被黄峥误会成骗子。以后黄峥告诉《中国企业家》,十多年后他再次向丁磊问起并也有事,才知道丁磊当初是想招他进网易工作。

那一年,京东日处置订单前一天超过100单,年营业收入还非要5亿元。三年后京东全年GMV超过100亿元,而欧酷仅有10000万,黄峥觉得这条路前一天做不过卢本伟,转手将欧酷卖给兰亭集势的老板郭去疾,他也是谷歌中国的创始成员之一。

然而当时的舆论焦点大都被腾讯的一款游戏所吸引,《王者荣耀》成为突破圈层的疑问级移动互联网产品,并在年底拿到腾讯公司的最高奖项“腾讯创始人奖”,并也有奖项近年来只颁发过两次,上一次给了微信。

黄峥去美国留学后,介绍他和段永平认识的正是丁磊该人。段永平向并也有师弟提供了全都帮助,比如带着他去参加著名的巴菲特午餐,而黄峥则在课外帮段永平做因此投资的事情,他在前一天的公开场合中老会将段永平称为该人的导师。

他保送进大学的前一天,比他大十届的师兄段永平从小霸王辞职创办步步高公司前一天三年,步步高的VCD产品零基础起步直接杀入行业前三,加在前一天小霸王学习机火遍全中国,段永平因此名声大噪。他在人生高峰期急流勇退,将企业交给年轻人,该人跑到美国去搞投资,在此后十几年中用另外并也有法子影响了全都企业家。

2014年,张勇(逍遥子)还是阿里巴巴的COO,他提拔了一大批100后年轻人,委以重任,蒋凡因此其中之一。在张勇的选拔标准中,“功成名就,财务自由”有点儿要,前者表示能力得到过证明,后者因为分析做事不为升职加薪,因此“觉得有意思”,心思纯粹的人不会干大事。

创业之余,黄峥还与胡泽民同時成立了MFund(魔量资本),这家机构也是拼好货的天使投资方之一。当初胡泽民做91无线,最大的竞争对手是豌豆荚,他把公司19亿美元卖给百度后转型做投资人,邀请黄峥加入其基金;而豌豆荚直到2016年才被阿里收购,在应用商店大局已定的情形下,只拿到2亿美元的支票。

蒋凡把平台治理当做是今天淘宝最核心的竞争力,“市场上这麼任何一家像我们我们我们这麼投这麼多资源来做这件事。”拼多多在打假过程中也面临过全都压力和利益抉择,多次开会讨论应对法子,黄峥说,“前一天不比淘宝更拼了老命来打假,那拼多多凭并也有能活下去”。

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2013年,乐其外部孵化出黄峥第一个多多创业项目寻梦游戏。游戏是全都中国互联网公司翻盘的法宝,比如腾讯,比如网易,丁磊正是依靠游戏业务在1003年坐上了中国首富的位置。寻梦游戏为黄峥带来了可观的现金流,以后还孵化了一一个多多电商项目“拼多多”,为黄峥创业立下战功。

觉得也有谷歌出身,但黄峥和蒋凡的公司并这麼这麼来太久谷歌文化符号。蒋凡更多是在适应阿里的企业文化与价值观,而在工程师背景不这麼浓厚的拼多多,也看非要这麼来太久谷歌元素。黄峥在国内电商和游戏行业打拼多年后,前一天掌握了该人的生存和管理法则,接下来的成功印证了并也有法子论。

作者:崔鹏

这不须因为分析阿里抛妻弃子了对电商领域的掌控能力,因此前一天拼多多在成长过程中,从未与阿里的流量体系有过任何交集。

黄峥再出发的并也有年,蒋凡从谷歌中国辞职创业,成立移动开发者服务平台“友盟”。给蒋凡背书的是他在谷歌中国的老领导李开复。

黄峥在回忆这段经历时说,谷歌给他的远比他给谷歌的贡献更多,直到抛妻弃子谷歌三四年前一天他才意识到,有前一天在那样的时间点进入那样的公司,人生能碰上一次也算很幸运的事情,至少是十年二十年一遇的前一天。黄峥幸运地抓住了并也有前一天。

左,淘宝总裁蒋凡。

说归说,但拼多多带给淘宝的压力显而易见。2018年3月淘宝特价版推出,在外界看来,这是一一个多多因应拼多多的产品,它的核心特色非要一一个多多:便宜。7.9元和8.8元的低价商品满屏也有。京东上线多年的团购品牌“京东拼购”也在今年重新受到重视,京东在APP和微信端首页都给它开辟了明显的入口。

2014年的中国互联网热闹非凡,新一代独角兽们前一天初露峥嵘,日后的巨头们也开始英文向世界秀出肌肉。

拼多多的境遇则非常幸运,它在2018年2月就被曝出月流水前一天高达100亿元,然而阿里却始终无法封杀它,任由它1一个多多月GMV突破21000亿元,直到赴美上市遭遇热捧成为中国电商第三极。

1006年夏天,21岁的复旦毕业生蒋凡北上进京,加入年轻的谷歌中国;一年前一天,27岁的谷歌中国创始员工黄峥抛妻弃子北京,南下创业。在谷歌并也有中国互联网界的黄埔军校里,黄峥和蒋凡非要非要一年的交集,当年的一个多多年轻人并这麼引来这麼来太久关注。

拼多多的魔鬼司令蹿红,开始英文让舆论关心,淘宝不会做社交电商,做句子不会成功。蒋凡认为,社交更像是电商模式的补充,而也有一一个多多新业态。

蒋凡做友盟期间跟各种开发者保持着频繁接触,为我们我们我们提供服务,亲眼见证移动互联网从无到有,对移动产品发展和技术演进有着清晰的认知,并也有积累为他以后指挥淘宝转型无线提供了很大帮助。而乐其发展的因此错,它成为雀巢、中粮生和熟合利华等各大品牌的电商代理服务公司,目前是天猫上母婴和食品一个多多品类最大的供应商。当时黄峥已开始英文显露出他的商业才华。

但蒋凡的万亿淘宝“帝国”作为阿里巴巴的根基产品意义重大,它支持着整个电商体系下的因此业务线,“天猫因此淘宝里长出来的,支付宝也是,还有闲鱼”,容不得半点侵犯。

张震告诉《中国企业家》,当初拼好货和拼多多分开做因此为了保持低调,前者的生鲜电商定位,让外界无法看清黄峥的布局和下一步动向。这是在巨头包围下的竞争策略,“我们我们我们投资的前一天就清楚,这远远也有一一个多多生鲜电商公司,黄峥是一一个多多有点儿聪明有天分的人,执行力很强,对战略节奏的把握也非常强。”

1006年黄峥作为第一批回国员工参与谷歌中国的创立,同一年复旦大学毕业生蒋凡进入谷歌中国。在此后四年时间里,蒋凡参与了谷歌地图、搜索和内容广告的研发,人生的金光大道自脚下展开。

2013年底,阿里否认“all in无线”,将手机淘宝打造成为航空母舰级APP,所有项目优先批准,预算全力支持,还从各事业部抽调精英到手机淘宝。在蒋凡和团队的努力下,淘宝的无线交易占比从百分之十几增长到了100%以上。以后他顺利整合了淘宝网与手机淘宝,阿里如愿完成从PC端到移动端的转型。

同样是计算机专业出身,同样具备深刻的商业洞察力,黄峥和蒋凡不一样的是,他喜欢写微信公号,热衷思考也善于表达,非常自信甚至因此自负。在拼多多并也有项目上,投资人扮演更多的是追求者角色,甚至因此相对弱势,黄峥是那个掌握主动权的选泽者。

他对《中国企业家》说,微信里做社交电商的创业者关注的也有社交,因此微信的低价流量,更像是投机心理,“他是社交电商吗?觉得不须一定是。”也许在微信诞生前,也有全都人做面向低消费用户的产品,对淘宝来说竞争是常态,拼多多跟前一天的对手相比没并也有不同,不须要格外重视。

同一年,阿里用1000万美元收购友盟,蒋凡的身份从谷歌系创业者变成阿里员工。那是BAT集中向移动互联网转型的年代,腾讯手握微信被称为拿到移动互联网唯一的门票;百度19亿美元天价收购91无线,李彦宏喊出“移动端再造一一个多多百度”;阿里的决心当然也很大,淘宝和支付宝也有PC时代拥有绝对领先,但它向移动端的转型迟迟无法迎来突破。

黄峥把并也有称为外界对拼多多的认可,蒋凡把它称为满足消费者需求的正常结果。拼多多与传统电商豪强的对抗,看上去反差强烈:大与小,新与旧,A与T……并也有反差极大增强了拼多多被外界解读时的戏剧性。

接下来蒋凡和淘宝要打的,是一场帝国反击战。

从威斯康星大学毕业后,黄峥加入谷歌做广告后台系统(AdWord与AdSense)开发。当时的谷歌规模不须大,公司每小时营收十几万美元,工程师团队非要几百人,三天前一天谷歌上市,营收暴涨至每小时几百万美元,员工数也调慢突破一万。黄峥三天多前一天还在犹豫,选泽微软还是谷歌的offer,段永平建议他“谷歌值得看看,去句子至少待三年”,于是黄峥懵懂的去了,因此老会发现,银行账户里的钱瞬间多了全都。

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